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必发bifa|MINUS8法老猫|冲锋衣爆火之下的乱象调查

　　徒步野营◈★、地铁通勤◈★、日常休闲◈★、办公室办公……曾经只出现在专业户外场景中的冲锋衣◈★，近两年以迅速崛起之势◈★，大举进入普通人的日常生活◈★。

　　据国际咨询机构弗若斯特沙利文数据◈★，2024年中国内地高性能户外服饰市场规模达1027亿元◈★，其中冲锋衣裤占比29.2%◈★，零售额达300亿元◈★，2019-2024年复合年均增长率为18.3%◈★。预计到2029年MINUS8法老猫◈★，冲锋衣市场规模将进一步攀升至754亿元必发bifa◈★，2024-2029年复合年均增长率达20.2%◈★，增速远超服装行业整体水平◈★。

　　比如◈★，有业内人士指出必发bifa◈★，市面上30%的冲锋衣实为普通夹克◈★，毫无防水性能◈★；有很多消费者也表示◈★，购买冲锋衣时遇到假货◈★、产品质量差等问题◈★。近期◈★，国家市场监管总局也专门发布消费提示◈★：科学选购冲锋衣谨防功能性误导MINUS8法老猫◈★。

　　小红书上“冲锋衣穿搭女”笔记超34万篇◈★，抖音#冲锋衣#线亿次◈★。另据魔镜洞察数据◈★，2023年8月至2024年9月◈★，在主流电商平台上◈★，冲锋衣销售额突破100亿元大关◈★。2024年◈★，各大电商平台“双11”大促中◈★，冲锋衣稳居服饰品类销售排行榜前列◈★，超过风衣◈★、夹克◈★、羽绒服等传统品类◈★。

　　5◈★、6月份本该是冲锋衣品牌销售淡季◈★，但在刚刚结束的“天猫618开售首日”◈★，开卖首小时必发bifa◈★，国产冲锋衣品牌伯希和◈★，成交同比增长超50%◈★，另一冲锋衣品牌凯乐石MINUS8法老猫◈★，同比增长超120%◈★。

　　其中◈★，上个月底◈★，向港交所提交招股书◈★，准备冲刺上市的伯希和◈★，更是为冲锋衣的持续“火热”打开了资本市场的大门◈★。

　　伯希和招股书显示◈★，2022年-2024年◈★，伯希和营收分别为3.79亿元◈★、9.08亿元◈★、17.66亿元◈★；经调整净利润分别为0.28亿元MINUS8法老猫◈★、1.56亿元和3.04亿元◈★，复合年增长率为232%◈★；毛利率分别为54.3%◈★、58.2%和59.6%◈★。

　　招股书显示◈★，以冲锋衣为代表的服装贡献了公司最多收入◈★，占比从2022年的80.7%上升至2024年的91.1%◈★，高达9成◈★。2012年才成立的伯希和◈★，仅凭冲锋衣这一个单品类MINUS8法老猫◈★，便实现了三年营收翻了三倍◈★，超17亿元◈★。

　　市场爆发的另一端◈★，是借势出圈的品牌和找到新增长路线的跨界者◈★。伯希和◈★、骆驼◈★、凯乐石等靠冲锋衣实现销量逆袭◈★；始祖鸟◈★、北面◈★、哥伦比亚以科技面料◈★，站稳高端市场◈★；安踏◈★、李宁◈★、探路者◈★、波司登则靠冲锋衣找到了新市场◈★。

　　走红的冲锋衣◈★，不断扩大的市场份额必发bifa◈★，进一步带动了企业布局这一领域的热情◈★。天眼查数据显示◈★，截至发稿◈★，1-3年间注册的户外运动企业◈★，目前处于存续状态的数量为3980家◈★，1年内注册的是2452家◈★。

　　某冲锋衣品牌代理商透露◈★，普通冲锋衣的生产门槛低◈★、毛利高◈★，是户外运动企业重点布局的领域◈★。但他也表示◈★：“在市场快速扩张的过程中◈★，部分品牌为了抢占市场份额◈★，采用低价竞争◈★、虚假宣传等不正当手段◈★，导致整个行业的竞争环境恶化◈★。”

　　在社交媒体上◈★，多位消费者晒出自己在购买冲锋衣时遇到的问题◈★。在某投诉平台◈★，有关“冲锋衣”的投诉数量高达10036条◈★，包括货不对板◈★、以次充好◈★、买到假货等◈★。

　　今年4月MINUS8法老猫◈★，浙江检察网披露◈★，台州三门县生产的仿冒冲锋衣“台州鸟”泛滥成灾◈★。不法商家从当地厂家购入光板冲锋衣◈★，绣上始祖鸟标志性logo◈★、配上仿制吊牌后◈★，将其包装成“国际大牌”售卖◈★，销售金额达140余万元◈★。

　　此外◈★，今年3月◈★，关于冲锋衣头部品牌始祖鸟——“吊牌价格被炒到300元一张”的热搜◈★，引发关注◈★。一位户外用品经销商表示◈★，在二手交易平台上存在一些不良卖家◈★，他们在收购二手户外服装后通过专业的翻新和清洁处理◈★，让旧衣服看起来几乎与新品无异◈★，并配上从其他渠道收集来的正品吊牌◈★，出售产品◈★。

　　此前央视曾报道◈★，不少网上销售的冲锋衣◈★，宣传是运动款冲锋衣或休闲款冲锋衣◈★，但吊牌标注的执行标准为FZ/T 81007-2022或FZ/T 81007-2012◈★。而FZ/T 81007-2022是《单◈★、夹服装》标准◈★，适用机织面料生产的单◈★、夹服装◈★，不具有功能性要求◈★。这就意味着◈★，消费者买到的产品很可能是夹克而不是冲锋衣◈★。

　　2024年◈★，因“生产◈★、销售以不合格产品冒充合格”◈★，迪卡侬旗下企业迪脉(上海)企业管理有限公司被上海市浦东新区市场监督管理局处以罚款◈★；2023年◈★，森马因将普通外套宣传为“冲锋衣”而被罚款3万元◈★；2020年◈★，在北京市消协发布的50款冲锋衣试验结果中◈★，JeepMINUS8法老猫◈★、南极人◈★、New Balance◈★、Levis李维斯等品牌的冲锋衣◈★，出现了包括表面抗湿性未达标◈★、静水压未达标以及功能性未达标等问题必发bifa◈★。

　　比如◈★，目前大部分冲锋衣品牌会选择与代工厂合作◈★，甚至几个品牌用一个代工厂◈★，虽然提高了生产效率◈★，但同时也会导致产品同质化严重◈★，做好品控难度大◈★。

　　根据伯希和招股书显示必发bifa◈★，2024年服装类产品中◈★，81.2%由OEM厂商(原始设备制造商)完成◈★。截至2024年底◈★，伯希和委托制造商超过250家◈★。

　　值得注意的是◈★，有多位消费者在采访中表示◈★，伯希和北京和安徽两个产地生产的衣服◈★，质量差别很大◈★。“买过同一款产品◈★，北京产地的很皱◈★，要求更换为安徽产地的◈★，就板正多了◈★。”

　　2024年4月1日◈★，冲锋衣国家新标准GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》正式实施◈★。与旧标准相比◈★，新国标提高了对透湿性◈★、耐磨性◈★、色牢度必发bifa◈★、安全性◈★、色差◈★、静水压等方面的指标◈★。

　　从蓝海一片到如今的红海市场◈★，冲锋衣已然走过蛮荒◈★，步入精耕细作的新阶段◈★。如何强化品牌优势◈★、产品竞争力◈★，为长期发展蓄力◈★，是企业需要思考的问题◈★。

　　浙江蓝途户外用品股份有限公司副总经理◈★、销售总监张瑜认为◈★，目前冲锋衣消费者在购买产品时出现了新的变化◈★。首先◈★，消费人群年轻化◈★。主要分布在18-45岁之间◈★，女性占比在68%左右◈★。其次◈★，购买渠道多元化◈★。抖音和小红书成为重要的种草渠道◈★。

　　此外◈★，功能需求差异化◈★。专业户外人群更在意透气和吸湿性能◈★，轻户外人群更关注保暖和透气舒适性能◈★。最后◈★，注重时尚属性◈★。热销冲锋衣增加了更多时尚色彩选择◈★，消费者对冲锋衣的穿搭风格也有了更多要求◈★。

　　“在专业化方面◈★，国内部分品牌已经在技术研发上取得了一定成果◈★，产品性能逐渐接近国际品牌◈★，但在极端环境下的表现可能仍有差距◈★。”张瑜说◈★，在高端化方面◈★，千元以上冲锋衣销售额增长强劲◈★，一些品牌通过提升产品品质◈★、优化设计和品牌营销◈★，在消费者心中树立了一定的高端形象◈★。

　　他表示◈★，冲锋衣品牌的突围◈★，一方面◈★，需要加大研发投入◈★，开发具有自主知识产权的面料和技术◈★。另一方面◈★，严格把控产品质量◈★，注重产品设计◈★，结合时尚元素和人体工程学◈★，针对不同场景和人群的细分产品◈★，如儿童冲锋衣◈★、女性专属冲锋衣等◈★。此外◈★，还要提升品牌形象◈★，通过品牌故事◈★、赞助专业赛事等方式增强品牌影响力◈★。

　　国家市场监管总局5月13日发布的消费提示进一步细化了选购标准◈★，其中强调◈★，在选购冲锋衣时◈★，消费者应重点核查吊牌信息◈★。冲锋衣吊牌需明确标注“冲锋衣”品名◈★，执行标准为GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》或与产品相匹配的冲锋衣企业标准等◈★。

　　提示明确指出◈★：根据国家标准◈★，表面抗湿性◈★、静水压◈★、透湿率等指标被分为不同功能性等级的产品◈★，吊牌上会相应标注“I级”或“II级”◈★，若无标注应视为满足标准的最高等级(I级)◈★。此外◈★，可检查服装的接缝处有无胶条且是否严密◈★、压胶是否平整◈★、针脚是否整齐一致◈★、拉链是否光滑易拉◈★、有无线头等◈★，这些都是综合考量冲锋衣质量的重要依据◈★。

　　另外◈★，张瑜说◈★：“消费者在选购冲锋衣时◈★，还要明确自己的使用需求◈★。”如果是偶尔户外活动◈★，对功能性要求不高◈★，可选择性价比高的产品◈★。若是专业户外探险◈★，则需严格挑选高品质◈★、高性能的冲锋衣◈★。

　　“尽可能选择知名品牌◈★，在官方旗舰店购买◈★，并且查看用户评价◈★，了解产品的实际使用效果和质量问题◈★。”他说◈★。

　　当冲锋衣从“小众刚需”变为“大众时尚单品”◈★，百亿市场的竞争本质是技术必发bifa◈★、设计与品控的综合较量◈★。企业既要守住专业功能的底线◈★，也要拥抱时尚化◈★、生活化的场景变革◈★，这或许是新发展阶段跳出同质化竞争◈★，持续获得消费者认可的核心◈★。

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